第314章（2 / 2）

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今年年初美国著名玩具公司mattel就表示将与韩国娱乐公司bighit合作，共同企划推出旗下艺人防弹少年团7名成员的玩偶、玩具套装等等。

在过去的12个月内，mattel的股价下跌了32.3%，而制作bts人偶的消息一经公布，该公司股价较前一日上涨近8%。

偶像文化由日韩流入国内后，公司布局、粉丝购买周边最先出现在国内的养成系偶像——tfboys和snh48。

作为国内最早开设付费粉丝平台的偶像团体，tfboys的周边商城开在时代峰峻官网，之后又并入了tf家族和台风少年团的周边贩售，周边类型主要是台历、笔记本等。

snh48的周边商城同样设置在团体官方网站，周边类型与tfboys相比更加繁多，包括成员同款制服、扑克牌、生日纪念项链、人形立牌等等。

两者在购买资格上的限制较为宽松，只要注册成为网站用户就可以拥有购买资格，而粉丝俱乐部付费会员，会拥有新产品购买的优先权和部分产品折扣优惠。

在去年的偶像选秀全面爆发之后，从中诞生的团体偶像的经纪公司，也加入在偶像周边上的布局：乐华七子next的fansclub微信小程序上架了卡通抱枕、雨伞等周边。

坤音娱乐在上周的演唱会发布会上，刚刚官宣了应援校服的制作决定，在这之前印有“bc221”厂牌logo的长款羽绒服已经上架，每月、重要节日和成员生日也会有生写限时贩售。

刚刚从《青春有你》出道成团的unine，目前已经售出近6000个单价259元的应援棒，总计收入约154.8万，并且据知情人士透露，之后还有其他应援物陆续上线。

无论是国内还是日韩，对于粉丝来说，购买偶像周边都是追星过程中十分重要的一环。除了从购买应援物体现对偶像的支持之外，还会有一种在某一爱豆粉丝群体之中的归属感。

周边其实是一个情感的留存体，也是表达应援的一种方式，可以将线上的一些情感落实到现实生活，增加追星体验感，其实质是情感消费。

而出售偶像周边，本身就是偶像进行商业变现的途径之一。想要分一杯羹的自然不止偶像公司本身。国内有不少粉丝会自行制作徽章、钥匙扣、pb等偶像周边进行贩售，owhat等专营偶像周边贩售的平台也开始出现。

同时因为近年来偶像多为综艺选秀出身，视频平台也能更好地介入到偶像周边产品的布局之中。比如这次上架unine应援棒的饭饭星球，就是爱奇艺商城开辟的、专门售卖明星周边的版块，除了unine以外，饭饭星球还上架了vogue5、小鬼王琳凯等艺人的周边产品。

但是偶像周边的巨大潜力背后，同样隐藏着许多不安定因素。

对于公司和平台方来说，偶像周边的受众首先要依赖于偶像的粉丝。要将整个市场做大，必须建立在一个基数庞大、数量稳定的粉丝群体之上，即先要打造出人气足够高的偶像，而国内这样拥有高人气和巨大粉丝消费力的偶像还很少。

并且偶像本身与周边产品联系紧密，一旦偶像出现绯闻、丑闻等，都将一定程度上影响到偶像周边的发售情况。