第318章（1 / 2）

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梳理漫威电影宇宙在岛国的成绩，便会发现好莱坞头号吸金系列电影，在岛国居然屡战屡败。19年以前漫威电影在岛国的最好成绩不过是《复仇者联盟》的年度第九名，不少电影在岛国年度票房排行榜上位列四五十位。

细分来看从开山之作《钢铁侠》开始，漫威第一阶段大多数作品在岛国的票房都在10亿日元以下，《无敌浩克》和《美国队长》甚至排名在100名开外。

当然这一时期漫威电影还在着力培育粉丝，票房不高情有可原。直到12年众英雄集结的《复仇者联盟》一举斩获32亿日元，并将年度排名提升至第9名。

但与其他国家在经过培育期后顺势起飞的情况迥异，此后多数漫威单人电影在岛国依旧没有明显起色，只有寥寥数部团战戏和《蜘蛛侠：英雄归来》勉强进入当年前20名，反倒有多部作品徘徊在50名的中游位置。

《钢铁侠3》和《雷神2：黑暗世界》在中国市场分列当年第2名和第19名，在岛国则分别位列第18名和第58名。强势如《复仇者联盟》都只能徘徊在前10名的边缘，岛国似乎为漫威筑起了一道结界？

另一方面在漫威电影宇宙全部22部作品中，有多达15部从未在岛国拿下哪怕一个周冠，包括全部《钢铁侠》、《美国队长》、《银河护卫队》和《蚁人》的独立电影。

除此之外，虽然整个漫威系列曾有6部在开画时实现登顶（以票房计），但其中前两部《复仇者联盟》和《奇异博士》都避开热门档期，此番《复联4》终于在强强对话中成功拿下以人次计的单周头名。

不仅在竞争中难得上风，漫威电影在岛国的票房全球占比也一直难有突破。

须知即便岛国票房增长率陷入停滞，但只有1.2亿人口的岛国，18年仍产出2225亿日元电影票房，连续第5年超过两千亿日元，稳居世界第三大电影市场，是好莱坞大片争夺的重要票仓。

但纵观漫威电影宇宙22部作品，其岛国市场的全球占比出奇地稳定，绝大部分落在1%到3%之间，与全球第三极的身份不相匹配。

相比之下同期漫威在中国的粉丝群体则大幅扩容，譬如《钢铁侠》的内地占比为1.93%，与同期岛国的1.48%相差无几。

到《复联4》时内地超过40亿人民币的票房，其全球占比已飙升至26%以上，而岛国依旧停留在1.6%。也就是说经过11年的漫长经营，漫威在岛国几乎是零成长？

无论漫威在全球其他地区掀起多大的波澜，岛国市场似乎都无动于衷，看起来岛国成为了超级英雄的伤心地。

不过如果不局限于漫威电影宇宙的范围，在本世纪初由索尼出品的《蜘蛛侠》三部曲也曾在岛国热卖过，接连拿下75亿、67亿和71亿日元的成绩，在前两部时岛国还是北美之外的海外最大票仓。

但到了重启版的《超凡蜘蛛侠》，蜘蛛侠仿佛一下子失去吸引力，在岛国双双萎缩至30亿日元出头，最新的《蜘蛛侠：英雄归来》也落在这一区间。

漫威花式营销，岛国市场不为所动？

首先就是让重点影片错峰上映。早在08年漫威就把《钢铁侠》的亮相时间定为9月27日，足足比其他地区晚了近5个月，甚至迟于暑期档开画的《无敌浩克》。