第291章（1 / 2）

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“说实话，许小姐的创意让我耳目大开，现在去屑的产品多如牛毛、去屑的广告也都是大腕明星上阵，要在强手如林里杀出一条血路来，当真是不容易。这几年在这方面，我还真是没有太大突破，真是惭愧。”齐山看着许诺真诚的说道。

“哪里哪里，齐总真是太谦虚了。”许诺笑着，同样认真的说道：“不过，从产品本质上来说，我们的对手是一线品牌的去屑产品；从这次y视标王的竟争上来看，我们的对手则是所有一线日化产品；而最重要的对手则是：卓雅的丝卓系列、顾氏的卡若新品、娇安公司的芬华。”

“所以，我这次的创意方向，选择戏曲的考虑固然是考虑到与产品的高吻合度气质；更重要的是考虑到y视竟标审核小组部分成员的审美情趣。同时避开卓雅和顾氏会用的手法，避免与他们硬碰硬的冲击。”

许诺将顾氏和卓雅上次参加竟标的片子找了出来，各播放了几个片段，又将娇安的片子找了出来播放了几个片段后说道：“卓雅的推广思维是纯欧化的、顾氏的推广方式注入了感性因素、娇安的推广则简单直接。”

“当然，这都是过去的状态，至于今年大家都会有什么样的变化，则谁也不知道。但以我对他们创意团队的了解，基本不可能大胆到使用纯中国元素，因为产品的对接度不够。”

“所以，论中国元素，我们必须第一。至于消费者接受度、创意的推广记忆度等等，我会想办法来增进。”

“y视的标王，除了创意好，还有就是要有钱，既然我们今年想通过这个平台把企业形象打出去，所以在预算方面，你对他们可有了解？”司景看着许诺问道。

许诺的眸光微闪，淡淡说道：“不了解。”

“许小姐和卓雅和顾氏都有过合作，可否给我们一些建议？”司景微微笑了笑，直直的看着许诺。

许诺看着司景认真的说道：“抱歉，我只负责预算外所有赢面的制造。这是职业守则、也是行业规则，我想，司总一定也不希望，我以后在接其它公司案子的时候，会将‘景园’的底给透出去。”

“哈哈哈，我以为许小姐已经很商业化，没想到还是不够灵活呀。”司景笑着说道。

“我希望用最纯粹创意人的心态来做这个案子，这样才能做得更好。”许诺的眸光微敛，淡淡说道。

“那好，既然我们请许小姐是来做推广创意的，许小姐能在创意上帮我们取得赢面便已经达成了合约。至于竟争的商业信息，我们再作它想。”司景看着许诺，眸光微闪，笑着站了起来。

“谢谢司总的理解。”许诺微微笑了笑，站起来送他们下楼。

…………

送走司景一行人后，许诺没有立即转回去，而是沿着海边慢慢的走着，直到夜色降临，她仍静静的站在海边，闭着眼睛，静听着这海浪温柔的进退。

脑海里浮现的，是整个创意片完整的影像。

海浪声一声连着一声，演员身着戏服在舞台上绕动的身影一圈接着一圈，似乎有些什么东西呼之欲出。

许诺睁开眼睛，快速的往回跑去。

回到别墅里，立即拉开了灯，趴在绘图桌前快速的绘稿——一笔一笔、一张一张，那些图稿几乎是一气呵成。

一直未关的窗口露出晨曦的微光，映淡了房内的灯光、吹凉了一袭单衣的许诺，她才惊觉——一夜就这样过去了。

看着满桌的稿纸，许诺自我欣赏着舍不得去睡，拿起来一张一张的看着，直到接连的几个喷嚏让她只觉一阵轻微的头重，她这才依依的放下手稿，伸了个大大的懒腰后，起身关了窗，回到卧室直接躺了下去。

…………第三节：新年——越来越近的思念…………

接下来的日子，她将调查数据传回给公司的三三做统计分析后，她自己则不停的修稿、选搞，直到三三统计的数据传了回来，她又根据消费者的调查意向，对稿子做了最后的取舍修定，最后留下了十五章定稿。

看着摊了一桌面的手稿，还有面前最终确定下来的定稿，许久不喝咖啡的许诺，终是顶不住感冒加熬夜的难受，捧着热咖啡猛灌了几口，又起身站在窗口吹了一阵风，才感觉好过一些。

在连续了三杯咖啡后，许诺才回到电脑桌边，准备将确认的版本和数据整理一下，发给司景和齐山。

看了一眼刚才的未接来电，许诺微微笑了笑——莫里安，这段时间一定也是忙疯了的。

“莫里安，是我。”许诺拿起电话回了过去。

“恩，还在赶稿。”

“有点儿，画图的时候忘了关窗，吹了点儿风。”

“没事儿，喝了几杯咖啡又挺过来了。”

“知道，得要明天才能把第一稿确定下来，年中可能还要随这边老总去拜访几个客人。”

“不是的，你别瞎想，是和案子有关的客人。”

“知道了，我先挂了，年前最后一份报告，赶完了去睡一觉。”

“不用，不要见面。你知道的，不方便。”

“恩，你也一样，新年快乐。”

…………

挂了莫里安的电话，许诺下意识的看了看手机里的短信和微信，顾子夕和顾梓诺都没有信息过来——所以，就在这边过年吧，不回去了。

许诺的眸光微微沉了沉，放下手机，将全部心思放到了工作上——离开越久、消息越少，下意识的想念也越少。

就似以前慢慢的进入他们的生活一样，慢慢的淡出他们的生活，还原各自原本生活的模样。

…………

“司总、齐总，消费者调查的初始数据已经在三天前发至两位的邮箱，公司内部的样本是齐总安排，我就不过多赘述，而结果当然是我们喜闻乐见的：在产品气质与企业气质、在推广表达与产品联想方面，76%的同事认为戏曲有很高的匹配度和联想度，所以公司内部的调查结果，我只将最后的数据图表呈现出来，就不过多分析了。”

“因为考虑到内部员工对产品的联想与真正的消费者，还是有很大的不同，所以这份数据我们会给15%的参考权重。”

“外部样本里，我们取样数据分了三个层次，18—26岁群体占30%、27—40岁群体占50%、41—55岁群体占20%；在职业层上，学生群体占20%、高级白领占40%、家庭主妇占20%、自由职业者占15%、其它人员占5%，取样数据符合产品的消费人群指向。”

“调查问卷发出去1万份，收回来9085份，收回率为91%；问卷渠道为各大社交网站，30%实名网友、58%的5年以上社交网龄、其它为3年以上社交网龄，由此判断问卷的有效性在90%左右。所以此次调查结果为有效。”

“从数据结果反映，目标消费者对于我们的产品定位、功效坚持、产品联想，都吻合我们之前提取的、关于‘真’、‘坚持’、‘有效’的关键词；所以这次推广创意以这三个关键词做为中心表达，符合消费者对品牌的认知现状，使我们的推广无需在消费者教育和再认知上下功夫，能起到事半功倍的作用。”

“在表达载体的选择上，大众认知依然停留在本草纲目、中医、在药、娱乐明星的表达上，所以我们选择戏曲为载体，既有机会、又有危险，机会在于形式是大家没想到的，会让消费者有耳木一新的感觉，从而强化关注；危险在于，他们不接受这样的关联性联想，从而排斥产品；或者对戏曲了解少、不喜欢、不够大众，所以大家看了一眼而过，关注度达不到。”

“综上所述，我个人倾向保留戏曲表达方式的选择，首先符合我们对三个关键词的表达；其次符合产品气质；最后在消费者产品联想上，我们的调查报告显示消费者没有有关联性联想，并不代表不适合做此类联想，而是戏曲做为一门古老的艺术，并不如流行娱乐那样容易进入大众的视线。但也正因为不容易，所以一旦进入，记忆便会是深刻的、难以忘记的。”

“从创意的功能来说，我们对消费者推广行为，除了告知之外，还有引导和教育的功能。而戏曲文化的美与韵、近年来政治声音对国学的重视与推广，都是我们的机会。”

“以上是我综合调查数据后的创意意见，两位意见如何？希望在年前能给我意见。”